.jpg)
| А | |
| Акрилайт | Прозрачные панно из акрилового стекла с выгравированным текстом, рисунком или логотипом. Подсветка осуществляется с торцевой стороны, в результате чего возникает эффект свечения выгравированного контура |
| Афиша | Вид печатной рекламы. В отличие от плаката, является анонсом какого-либо грядущего события, и расклеивается на улице. |
| Б |
| Базовая автобусная реклама | В транзитной рекламе приобретение всего внутреннего пространства салона большого числа автобусов под рекламу, обеспечивающее преимущество данной рекламе. |
|
Баннер (от англ. banner - знамя, флаг) |
Прямоугольник или треугольник с рекламным текстом или картинкой. В наружной рекламе - транспарант-растяжка; в печатной рекламе - заголовок на всю полосу. |
|
Баннерная ткань (баннер) |
Виниловое полотно с покрытием для сольвентной печати, армированное полиэстеровой нитью. Прочное и экономичное. Часто используется для производства изображений в наружной рекламе. Преимущества: прочный и долговечный материал. Баннер может использоваться не в одной, а в нескольких рекламных кампаниях. Срок эксплуатации - 1-3 года. |
| Белтлайт | Система подсветки для световых букв. |
|
Билборд (от англ. billboard) |
Отдельно стоящие рекламные щиты, установленные, как правило, на самых оживленных трассах, магистралях. Популярные размеры рекламного поля серийных щитов - 3х6 м («Евростандарт») и 3х12 м. |
| Брандмауэр (Brandmower) | Наружная реклама, в виде натянутого панно, либо рекламного щита, чаще всего располагается на глухой стене дома или на внешнем каркасе реконструируемого здания, как правило, огромных размеров. Щиты 6х3 м, расположенные на стенах, тоже относятся к брандмауэрам. |
| Бренд (brand) | Образ, торговая марка + набор эмоциональных ощущений, стереотипов; комплекс представлений о компании, долгосрочная программа - имя, термин, дизайн, символ, или любая другая характеристика, идентифицирующая товар или услугу продавца как отличные от тех, которые принадлежат другим продавцам. Происходит от латинского brand - тавро, клеймо - знак, который в Древнем Риме использовали для клеймения домашнего скота. |
| В |
| Векторная графика | Графическое представление объекта в виде множества векторов (совершенно не подходит для представления фотографий, но очень хорош для макетов, например, визитной карточки или вывески). |
| Воблер (англ. wobble - качание) | Представляет собой небольшую пластиковую или картонную пластинку с рекламным изображением, подвешенную на тонкой ножке или пружинке, для выделения определенного товара в местах продаж. |
| Вывеска | Средство наружной рекламы, размещаемое в местах продаж. Представляет собой щит с указанием названия предприятия. Вывески могут содержать элементы фирменного стиля и пиктограммы, указывающие на сферу деятельности. |
| Вымпел | Рекламный флажок на подставке. |
| Вырубка | Операция листовой штамповки - получение плоских деталей путем отделения материала от заготовки по замкнутому контуру в вырубном штампе. |
| Д | |
| Дизайн (Design, Commercial art) | Творческий метод, процесс и результат художественно-технического проектирования промышленных изделий, рекламных материалов и окружающей обстановки, с целью удовлетворения потребности человека в эстетике и эргономике. |
| Директ - мейл (англ. direct mail) | распространение рекламных материалов путем их непосредственной, адресной рассылки потенциальным потребителям с использованием средств связи. |
| Диспенсер | Устройство для поштучной подачи товара в упаковке. Как правило, используется в прикассовой зоне. Служат для экспонирования небольших товаров или образцов товаров. Предназначен для демонстрации прайсов, буклетов. |
| Дорожные указатели и домовые знаки | Рекламное поле дорожных указателей и домовых знаков используется не только для размещения рекламы, но и для указания направления движения к офисам, складам и т.п. |
| Дюралайт | Гибкий пластиковый шнур, в котором проходит цепочка лампочек. Используется для подсветки рекламных конструкций. |
| И | |
| Имидж | 1) Образ товара, сходство, отражение, представление о чем-либо. Социально-психологическое явление, тесно связанное с экономикой товарного рынка. И. товара ассоциируется с репутацией товара, товарной марки, предприятия и страны изготовителя; 2) Обобщенный портрет личности или организации, создающийся в представлении самых разных групп общественности и формирующий в общественном или индивидуальном сознании эмоциональное отношение к ней, на основании того, что личность или организация заявляет и, особенно, что делает. |
| Имиджевая реклама | Реклама, главной целью которой является обеспечение популярности бренда или имени конкретного человека (как правило, в политической рекламе) обычно с перспективой на будущее. |
| Интерьерная стойка | Отдельно стоящая напольная конструкция, предназначенная для обособленной выкладки в месте продажи. |
| Информационная доска | Объект наружной и интерьерной рекламы со сменной информацией. |
| Информационная табличка | Плоская конструкция, размещаемая рядом со входом в фирму или организацию, или на входной двери (обычно на таких рекламоносителях размещают название фирмы с указанием сферы деятельности и часов ее работы). |
| К | |
| Кампания рекламная | комплекс работ по рекламе товаров или услуг, проводимый по разработанной программе в определенный промежуток времени. При разработке К.р. проводится изучение рынка, конкурентов, потребителей, разрабатывается рекламная концепция, определяются рекламные средства и объем финансовых затрат. |
| Карточка визитная | карточка плотной бумаги с информацией о ее владельце: фамилия, имя, отчество, должность и название и логотип фирмы, адрес и телефон. Деловой этикет предполагает обмен карточками в начале деловой встречи. |
| Каталог | печатный или электронный список, перечень товаров и услуг, предлагаемых компанией. |
| Козырек | Навес над входом в здание, выступающий за фасад здания, помимо того, что защищает от дождя и солнца, является отличным рекламоносителем и эстетическим завершением фасада. |
|
Консоль (Панель/кронштейн) |
Часто двухсторонняя конструкция (состоящая из одного или нескольких световых коробов различной формы и размеров), устанавливаемая перпендикулярно фасаду здания. Существует разновидность данного типа рекламы, размещаемого на опорах уличного освещения. В случае, когда конструкция имеет прямоугольную форму размером 1,2х1,8м. и установлена на низкой опорной ножке на газоне (тротуаре), то её называют пилоном (сити форматом). |
| Контражур | Декоративная подсветка задней части наружных рекламных конструкций. |
| Копирайтер (англ. copywriter) | А. Владелец копирайта. Б. Специалист по написанию текстов рекламных объявлений и других рекламных материалов. |
|
Корпоративная реклама |
реклама, создающая потребность не в конкретной марке товара, а в полном товарном ассортименте. |
|
Креатив
|
Творческая идея. |
| Креативность | способность к творческому мышлению, творческое, созидательное начало. |
| Кронштейн | Металлическая конструкция, используемая для крепления. Преимущества: в наружной рекламе применяется для крепления коробов к вертикальным конструкциям. 2)Указатель, устанавливаемый на опорах городского освещения и отдельно стоящих столбах. |
| Крышная рекламная установка | Реклама частично или полностью выступающая за кромку крыши здания. Выполняется либо в виде отдельных букв и/или элементов, размещённых на силовой раме, либо букв и элементов размещённых на некоторой фоновой плоскости, скрывающей опорную (несущую) металлоконструкцию. Изготавливается по технологии "открытого" или "закрытого" неона, часто с применением строблайтов и других динамических элементов (последовательное зажигание отдельных сегментов конструкции, вращающиеся элементы, и т.д.) |
| Л | |
|
Лайтбокс (от англ. light box - световая коробка) |
Яркие световые короба, размещенные на опорах освещения, столбах, стенах зданий, павильонах, станциях метро. В зависимости от размещения могут быть одно - или двухсторонними. Размеры варьируются от 0,5 до нескольких кв.м. |
|
Ламинирование |
Покрытие бумаги или картона тонкой прозрачной пленки под воздействием тепла и давления для защиты и улучшения внешнего вида рекламоносителя. |
| Листовка | Рекламный лист небольшого формата с текстами и иллюстрациями. |
| Логотип (Logotype) | элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание изображения товара, полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы. Форма товарного знака. |
| Люверс | Металлическая окантовка отверстия в мягких материалах. |
| М | |
| Макет | Предварительный эскиз печатного материала, на котором отображается расположение текста и графических элементов. |
| Марка | Имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, идентифицирующие товары или услуги одного или нескольких производителей - марка производителя, а также продавцов - торговая марка, и отличающие их от конкурирующих товаров и услуг. |
| Масс-медиа | средства массовой информации. |
| Медиа | Средства распространения рекламы. Вся совокупность средств аудио-, теле- и визуальной коммуникации. |
| Медиа-план | планирование и организация комплекса мероприятий для подготовки и проведения полномасштабных рекламных кампаний. |
| Меркурий (лат. Mercurius) | в древнегреческой мифологии покровитель торговли. |
| Мерчандайзер (от англ. merchandise) | содействовать продаже товара) Специалист по рекламе и маркетингу |
| Мобайл | Легкая рекламная конструкция, прикрепляемая к потолку или кронштейну. 2) Подвесное рекламное изображение большого формата, как правило, из картона. |
| Монтаж | Соединение частей в целое. Установка рекламных конструкций на предназначенное для них место. |
| Н | |
| Наклейка (patch) | Небольшое рекламное изображение на самоклеящейся основе, чаще всего используется в фирменной рекламе (на чемоданы, на стекла автомобилей и т.д.). |
|
Наружная реклама (out-of-home media) |
Реклама, размещаемая вне помещений (афиши, билборды, брандмауэры, растяжки, баннеры и т.д.), а так же в общественном транспорте, басорамы, вывески, витрины и другие конструкции, рассчитанные на просмотр с улицы. |
| Неон (Ne) (от гр. neosm - новый) | Химический элемент из группы инертных газов, применяется для заполнения рекламных трубок. |
| Неоновая реклама (neon sign) | Рекламная конструкция из трубок с неоном. |
| О | |
| Образец | единичный показательный или пробный экземпляр продукции, используемый для рекламы, ознакомления. |
| Объёмные буквы | Вид рекламы, не нуждающийся в расшифровке. Стоит лишь заметить, что "буквы" могут быть выполнены из различных видов пластика (более пяти наименований) и различных металлов (начиная с нержавеющей стали и заканчивая латунью). Буквы могут быть плоские или объёмные, световые и без подсвета. Они устанавливаются на дистанционных держателях, или непосредственно на стену (фриз). Подсветка букв бывает внешней (галогенные и металлогалоидные прожектора), либо внутренней (неоновой или люминесцентной). Внутренний подсвет может быть как фронтальным (обычным), так и создавать ореол свечения вокруг буквы (технология "контр. ажур"). |
| Оригинал-макет | Текстовый и графический материалы (рисунки, фото и т.п.) которые объединены в едином макете, с которого средствами полиграфии производится печатная реклама. |
| Охват "Четыре плюс" | один из принципов действенности рекламных материалов, согласно которому реклама начинает давать результат после не менее чем четырехкратного повторения. |
| П | |
| Паблик-релейшн (англ. public relations) | общественные связи организация некоммерческих связей, отношений с общественными организациями, средствами массовой информации, влияние на общественное мнение для создания делового имиджа, расширение популярности, известности. |
| Панель/кронштейн | Часто двухсторонняя конструкция (состоящая из одного или нескольких световых коробов различной формы и размеров), устанавливаемая перпендикулярно фасаду здания. Существует разновидность данного типа рекламы, размещаемого на опорах уличного освещения. В случае, когда конструкция имеет прямоугольную форму размером 1,2х1,8м. и установлена на низкой опорной ножке на газоне (тротуаре), то её называют пилоном (сити форматом). |
| ПВХ | Поливинилхлорид - основа для производства множества рекламных материалов - пленок, пластиков, тканей... |
| Перетяжка-транспарант (Transparency) | Рекламоноситель из ткани или виниловой пленки, расположенный над проезжей частью, между зданиями или опорами городского освещения, см. так же транспарант. |
| Печать полноцветная | Печать, минимум в 4 краски (синяя, желтая, черная, пурпурная - CMYK или др. система), позволяющая воспроизводить цветные оригиналы (например, фотографии). |
| Печать/Печатание | Процесс получения изображения оригинала на оттиске, путем нанесения красочного слоя или слоев разных красок на запечатываемый материал (бумагу, картон, пленку, жесть, пластмассу и др.), при помощи печатных форм/печатных машин. |
| Пилон (Pylon) | Отдельно стоящая рекламная конструкция с внутренней подвеской, одним или двумя рекламными полями, как правило вертикальная. |
| Плакат | В наружной рекламе под этим термином обычно понимается изображение, содержащее различную графическую (текстовую) и/или фотографическую информацию, выполненное, как вариант, методом "полноцветной широкоформатной печати" на мягкой основе. В качестве основы для таких изделий используется: армированная баннерная ткань ПВХ (её плотность колеблется от 300 до 600 г/кв.м.), специальная бумага высокой плотности (до 150 г/кв.м.), защитная строительная сетка, виниловая самоклеющаяся плёнка. Плакат на баннерной ткани может иметь абсолютно любой размер, ограниченный лишь Вашей фантазией или габаритами рамы (фасада здания), на который предполагается его размещение. Бумажный плакат с габаритами, превышающими по короткой стороне 1,5м., печатается из нескольких частей. Плакат малых размеров, выполненный на виниловой самоклеющейся плёнке, принято называть "стикером". |
| Плотер (Plotter) | Компьютерное устройство вывода, широко использующиеся в производстве рекламы. |
| Плоттер (режущий) | Устройство для резки самоклеющихся пленок. |
| Позиционирование | маркетинговые и рекламные мероприятия по обеспечению компании, товара, услуги определенным местом, нишей на рынке, конкурентоспособностью, расширения клиентуры, возможными потребителями. |
| Поклейщик-оформитель | работник рекламной компании, который занимается оформлением витрин, транспорта, щитовых конструкций, вывесок и др. покрытий и помощью виниловой пленки и прочих рекламных материалов. |
| Поликарбонат | Пластиковый материал для изготовления наружной рекламы, бывает как литой, так и сотовый. |
|
Полипропилен (Polypropylene) |
Пленочный прозрачный материал. Ориентированный полипропилен чаще всего используется при ламинировании. |
|
Портфолио (англ. portfolio - порфель) |
папка для важных дел или документов - собрание документов, образцов работ, фотографий, дающих представление о предлагаемых возможностях, услугах фирмы или специалиста (обычно художника, архитектора, фотографа, фотомодели и др.). |
|
Постер (Poster) |
Рекламное изображение на бумаге или виниловой пленке, для различных рекламных конструкций. |
| Прайм-тайм | время трансляций на телевидении, радио с максимальной аудиторией. Время самое дорогое для рекламы. |
| Презентация (от лат. presentstion - представление) | А. Официальное, торжественное представление вновь созданной компании, фирмы, проекта, продукции, товара СМИ, общественности, потенциальным потребителям. Б. Представление, предъявление переводного векселя лицу, обязанному совершить платеж (трассату). |
| ПРЕСС-РЕЛИЗ (англ. press-release) | выпуск для прессы специальное сообщение компании, фирмы, организации для СМИ, содержащее информацию для публикации. |
| Призма-вижн | Конструкция в наружной рекламе, которая периодически меняет изображение путем поворота треугольных элементов, каждый раз образующих новый рисунок. Использован принцип детских кубиков. |
| Призматрон (призмавижн) | Магистральный щит, рекламная плоскость которого состоит из наборных трёхгранных сегментов. Электрический привод конструкции позволяет поочерёдно (по заданной программе) показывать разные грани сегментов, экспонируя размещённые на них изображения. Это один из примеров динамической рекламы. Рекламное изображение для призматрона выполняется методом полноцветной печати на виниловой самоклеющейся плёнке. |
| Проверка концепции товара | маркетинговое исследование, производимое с целью оценки реакции потребителей на новый товар или его модификацию. |
| Продажа рекламная | продажа товара со скидкой для привлечения покупателей. |
| Проспект компании | издание, содержащее описание сферы деятельности компании, истории, достижений и т.д. |
| Проспект рекламный | издание рекламного назначения, содержащее перечень и описание предметов, товаров для продажи. |
| Р | |
| Региональная реклама | Рекламная кампания в рамках одного района, учитывающая его особенности (традиции, быт, жизненный уровень и т.д.). |
| Реклама (от лат. reclamo) | выкрикиваю публичное сообщение, информация компании о предлагаемых ею товарах и услугах, работах, их качестве, достоинствах, преимуществах с целью информирования потенциальных потребителей. |
текст взят отсюда